第一批上线的小程序用户经验，告诉你小程序应该如何运营推广？

2017-09-24 08:09

做过网站推广，又做过移动端推广，发现很多推广渠道都有相通的地方。比如网站推广里的SEO，对应APP推广里的ASO。比如网站推广里的网址导航，对应APP推广里的应用商店。所以微信小程序推广的渠道也是差不多的，今天我们盘点下，主要分线上和线下两大块。

一，线上推广主要包括；

1，附近小程序入口，基于LBS的门店位置推广；

2，微信搜索进入，小程序可以在微信搜索里直接进入，拥有线上的搜索流量；

3，微信图文可以插入小程序，也是小程序的推广运营重要方式；

4，自定义菜单连接小程序，自定义菜单有访问打开的流量；

5，长按识别小程序的二维码进入；

6，小程序页面分享，用户自发的分享小程序页面；

7，公众号资料页面展示小程序也是小程序的重要入口之一；

二，线下推广主要包括；

1，小程序二维码推广；

2，圆形小程序码推广；

3，扫描普通二维码进入小程序；

4，门店，宣传海报，广告栏小程序相关二维码；

围绕这线上线下做推广运营，这是小八小程序的小编整理出来的小程序推广方式，当然它还有很多其它的运用方式，主要是围绕着线上和线下推广进行的。

第一，通过关键词做搜索优化

小程序与公众号一样，名称具有唯一性，也就是说先到先得，谁先注册认证一个名称，其他人就不能使用了。目前小程序的开发者主要是一些网络公司和品牌公司，大量提供线下服务的实体商家还都没有注册。这也就意味着大量优质的行业名称目前还是空白，谁先注册开发，谁就能先拥有。拥有这些优质行业关键词名称后，客户在小程序搜索框寻找服务的时候，最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。

第二，通过二维码扫码线下推广

在线下特定的使用场景，可以打开微信扫一下线下的二维码，查找相关信息。如查看最近的一班车要多长时间能到，如果时间太长，我就用微信扫一扫旁边的摩拜单车，直接开锁骑走。我们可以看到在这里，公交查询小程序和摩拜单车小程序没有对我做任何宣传，只是我刚好在我需要的时候出现在我旁边解决了我的需求，而我就成为了他们的用户。

第三，基于LBS定位附件的小程序

微信小程序在5月10号开放了附近的小程序功能，任何门店都可以将自己的小程序展示到自己店铺五公里范围内的所有微信用户手机上，用户打开微信就能看到，通过小程序就能直接购买服务，或者导航到门店。例如一家餐厅做了附近小程序，当用户到餐厅附件的时候就能搜索发现这家餐厅，点击进去发现不错，可以线上下单也可以进店消费，非常实用。

第四，通过好友分享和朋友圈推广

微信小程序支持直接分享给好友，当我们做好了自己的小程序以后，可以直接分享给好友，也可以让好友帮助转发。通过分销刺激好友及用户转发，也会是小程序推广的一种常规有效武器。小程序目前不支持直接分享朋友圈，不过可以在朋友圈分享小程序二维码，同样支持长按识别打开。所以我们做好小程序后，可以把小程序二维码下载下来，分享到朋友圈进行推广。社群推广，找精准的群进行群推广。

第五，通过现有微信公众号关联推广

微信公众号是可以关联小程序的，所以我们可以通过自己现有的微信公众号直接关联推广小程序，无论是关联展示，还是自定义菜单设置入口，以及在图文推送的时候，在文章内嵌入小程序，直接让客户打开使用，而且公众号是非常有效的推广方式。

第六，通过微信小程序入口推广

目前微信小程序处于初期，微信官方基于自己一贯的谨慎态度，对于小程序的入口做了隐藏，只有使用过小程序的微信用户才能在“发现”一栏的最底下看到小程序入口。随着小程序越来越普及，小程序的入口必然会像现有的“购物”入口一样，直接展示到发现一栏，甚至会更靠前也未可知。而当用户使用过我们的小程序以后，我们的小程序会默认的保留在他的小程序展示栏里，这也是一种有效的推广和留存客户的方式。

第七，通过微信群、QQ群等社群推广

微信小程序支持直接分享到微信群里面，所以一些精准的用户群是可以作为小程序推广场所的，这种推广与传统的公众号推广还不同，不需要用户点开链接，再扫码或者点击名称关注。用户觉得有需要，直接打开小程序就行，不需要关注等任何操作，觉得不合适直接关闭就行，而且还保留在你的小程序历史记录里面。另外像QQ群，微博，豆瓣群，以及百度贴吧，天涯论坛，知乎等，都可以作为小程序推广的途径。

第八种，通过关键词推广

微信官方在6月9号凌晨又增加了小程序的推广功能，支持自定义关联关键词。现在在小程序后台就能添加关键词进行审核，6月9号将正式生效。届时，普通微信用户就可以通过关键词搜索直接找到相关小程序，就像当年很多企业做百度关键词优化一样。

第九种，小程序市场。

目前还没有正式得到开放，小程序市场还需要沉淀一段时间才能够成为流量人口。

第十种，卡包优惠券。

在微信里面有个卡包，里面是不同商家的会员卡，优惠券等，这里也是一个很好的流量入口。

小程序的运营是系统化的，具体化的工作根据不同的小程序量身定做。微信公众号菜单和模板消息可以直接跳转至小程序，小程序也和APP链接共享，以及后续的蓝牙、卡券、附近的店等功能。微信已经把生态入口对小程序全面打开，流量自然不在话下。从公众号直接跳转小程序，连贯地完成交易以及后续服务，一方面从技术上实现了跨屏购买，一方面也为其树立了品牌，更创造了二次购买的机会，对电商行业是一个巨大利好。

面对如此大好的小程序时代，不禁让我们想起当年不被人看好的淘宝时代，很多人觉得是骗子公司，不想入驻。而入住早的人，现在多少人都已经捞到了一大桶金。错过了淘宝时代，今天面临新的小程序时代，很多商家已经纷纷买票上车，你做好准备了吗？